“南天一柱”高调更名

　　电影《阿凡达》在全球狂赚18亿美元票房,其中,名为“哈里路亚”悬浮山更是让人神往。对此,中国的名山黄山、张家界等抓住阿凡达的商机,引发了一场中国名山“搭车大战”。2009年12月23日,导演卡梅隆在北京的《阿凡达》首映上透露,片中“哈利路亚山”的灵感来自中国黄山。随即,黄山风景区官网随即打出“《阿凡达》之哈利路亚山即中国黄山”的宣传标语。

　　与此同时,张家界官方和民众借用一些专家的研究认定“哈利路亚山”的原型不是安徽黄山,而是湖南张家界的峰林,并悬赏10万元寻找《阿凡达》中悬浮山原型。随后在争论中,张家界于今年1月25日正式将张家界的“南天一柱”更名为“ 哈利路亚山”。据说“当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式”。此外,张家界还成立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”,并推出了多条以“阿凡达”为主题的旅游线路。

　　“傍大片是为了走向世界”

　　在网民的骂声中,两天之后张家界官方对更名作出回应。袁家界景区管委会主任宋志光说将“乾坤柱(南天一柱)”更名为“哈利路亚山”,并非是抛弃了“乾坤柱”这一叫法,而是多了一种称谓,“乾坤柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,绝对不是“崇洋媚外”,只是顺应了景区原住居民和广大游客的心声。同时宋表示,现在把“乾坤柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,就是向外界传递一个重要信息:张家界不仅属于世界,也已经走向世界。

　　其实,张家界各方也在为如何借《阿凡达》做好营销积极谋划。在张家界政府官方网站上,记者看到一份关于如何借助《阿凡达》做好张家界营销的会议整理记录。参会者提出了包括“所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”、“给卡梅隆授予荣誉市民,给予全家终身免票待遇”等在内的各种营销办法,期望“多措并举,以电影为契机采取多种宣传方式；实现突破,营销张家界 ”、“走进欧美。”而在最新的事件进展中,记者还看到,张家界正积极谋划请卡梅隆到张家界拍续集。武陵源旅游局宣传促销科一名负责人在会议中指出,虽然张家界是国内一流景点,但在国外并不知名,通过更名可以提高张家界在国外的名气。他明白此事触动了网民的民族情结,但“这是借助电影做营销,是经过综合考虑的,我们理解网友,也请网友理解张家界。”